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不平时下构建农成品新型电商格局研讨金沙js33

2020-03-21 14:15

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720198

中图分类号::F724.6 文献标志码:A 文章编号:1673-291X17-0022-02

中图分类号:F24

1我国跨境电子商务产业背景分析

在人类社会全面进入“互联网+”时代的背景下,电子商务介入农村地区的农产品销售已经逐渐成为一种趋势。电子商务可以减少许多农产品销售过程中的中间环节,给顾客更大的选择空间,同时也降低了农户和农产品经销商的营销成本,对于我国广大的农村地区来说,这是一个机会,也是一个农产品销售的新亮点。如今,“互联网+农业”的新思维、新概念层出不穷,许多农业地区纷纷构思如何借力新型电子商务形式促进本地区农业产业模式转型升级。笔者选取陕西省佛坪县为研究对象,具体探讨农村地区如何构建新型的农产品电子商务营销模式,以期为这一问题的研究提供一些参考。

文献标识码:A

跨境电子商务,是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。中国正致力于成为全球跨境电子商务的中心,在传统外贸年均增长不足10%时,跨境电子商务却保持30%以上的增速。据商务部统计,2016年我国从事跨境电商的平台企业超过5000家。国内电商大举跨出国门的同时,美国亚马逊、德国亚马逊、kidsroom等海外网站推出直邮中国的服务,梅西百货、bloomingdales等网站开通了中国支付宝。B2B与B2C加速整合,并由信息平台向交易平台转变;跨境电子商务服务业初具规模,电子商务生态环境得到改善。

一、佛坪县农业生产概况

doi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.046

2湖北省跨境电子商务产业现状分析

近年来,佛坪县的粮油播种面积、产量均保持基本稳定。2015年佛坪县全年粮食总产量9 063吨,增长5.6%。其中,稻谷2 492吨,增长0.28%;小麦152吨,与上年持平;玉米3 267吨,增长13.01%;大豆310吨,减少3.1%;油料470吨,增长0.21%;蔬菜及食用菌产量17 757吨,增长4.5%;园林水果产量741吨,增长0.82%。佛坪县畜牧养殖保持健康发展,全县拥有标准化肉羊示范养殖基地4个;标准化肉牛养殖基地1个,生猪示范点2个,5 000只散养土鸡基地2个,1 000只以上生态林下养鸡4户,特种野猪养殖1户;野鸡养殖1户;中蜂新法饲养科技示范点1个,饲养总量达到1.66万箱,产量171吨。中药材是佛坪县的特色产业,2015年中药材种植面积5681.4公顷,中药材产量3 346吨,增长0.6%。

当在经济增速放缓成为新常态的背景下,党的十八大报告提出“实施创新驱动发展战略”和“走中国特色的自主创新道路”,倡导“大众创业,万众创新”。创业有助于经济增长、提高生产力、激发创新和创造工作机遇的重要动力,是解决经济发展缓慢、失业率增长、就业率下降等问题的重要方法。近十几年来,国内电子商务取得了突飞猛进的发展,由于电子商务具有前期投入少、操作相对简洁、门槛低等优势。电子商务已经成为当下大学生创业的理想选择之一,越来越多的大学生将电子商务创业作为个人走入社会就业或在校创业尝试的首选。可是因为大学生在电子商务创业过程中缺乏相应的条件和基础,例如不懂妥协、缺乏团队精神、角色关系处理不当,缺少电子商务创业的基本技能,喜欢按照自己的喜好来做事,导致看人不准,缺乏处理复杂人际关系的能力等等,最终造成大学生电子商务创业成功的少、失败的多。因此,加强大学生电子商务创业基本素质的培养就显得尤为必要。

湖北省具有独特的交通区位优势,是我国重要的商贸物流中心。以武汉市光谷为核心,支撑电子商务的人才、研发、综合保税区等体系已具备一定优势。在应用体系方面,红桃K集团,中国医疗器械有限公司、湖北国药控股等公司自建电商公司,借助电商平台开拓海外市场;人福医药、高德红外等重点企业也借助阿里巴巴速卖通等电商平台,积极开拓国际市场。

二、佛坪县发展农业生产的条件分析

1 大学生电子商务创业创新的基本素质

服务体系上,拥有传神、国采科技等一批重点企业。传神公司是我国首个“多语信息处理产业基地”,拥有全国唯一的省级多语工程技术研究中心,能够为解决跨境电商的语言障碍提供解决方案,依托其语言服务优势,已同几十个全球电商平台建立合作关系。支撑体系上,武汉东湖综保区是集保税区、出口加工区、保税物流园区、港口功能于一身的海关特殊监管区域,正在建设跨境贸易信息综合服务平台。电子支付服务上,拥有金源信、天喻擎动、银联商务等企业,其中金源信是一家专注于商业服务通用预付卡的开发推广及第三方支付平台运营的金融服务型企业,天喻擎动是基于移动互联网、移动支付相关的第三方服务和运营商。物流服务商有泛亚班拿、地中海航运、中国医疗器械有限公司、湖北国药控股、武汉赤湾东方物流等贸易物流业骨干企业。瑞士泛亚班拿、地中海航运均是世界上最大的货运和物流集团之一。京东、苏宁和唯品会等电商,纷纷在武汉周边设有物流基地。湖北省跨境电子商务发展初具规模,平台建设逐渐加快,企业快速成长的态势日渐显现。

优势条件

目前,国内外关于大学生创业创新素质培养研究的文献已有不少,全球创业管理教育和研究最著名的商学院―美国白森学院企业管理研究中心主任、著名管理学专家威廉?D?拜格雷夫把优秀创业者的基本禀赋归纳为10个方面:理想、果断、实干、决心、奉献、热爱、周详、命运、金钱和分享等;国内学者苏益南等认为大学生创业素质主要包括:心理素质、知识素质和能力素质等三个维度,并且构建了大学生创业素质评价指标体系,运用灰色模糊理论,建立了大学生创业素质的灰色模糊综合评价模型;李芳凝等认为大学生创业素质模型包含三个维度:个性特征、??业能力和知识结构。孙金豪提出大学生的创业素质主要由四个部分组成,即创业意识、创业心理品质、创业能力以及创业知识。这四个基本的创业素质是相辅相成的,它们之间存在着一定的联系。综合以上几位学者和其他文献关于大学生创业素质研究的成果,可以看出,目前对大学生创业素质的内涵认知还不够统一,即使现有的文献更多的是关注大学生传统意义上的创业素质培养,而针对大学生电子商务创业素质培养的文献还很少。本文在现有参考文献取得的研究成果基础上,结合电子商务创业的特点,重点从技能、管理、营销素质等三个方面进行探讨。

但湖北省跨境电子商务发展中存在着一些不容忽视的问题:企业对跨境电子商务的发展速度认识不够;投入建设较慢,交易规模不大。支付宝公布的数据显示,截至2013年年底,全国在网上销售额过亿元的企业超过500家,其中湖北不到10家;支撑体系并不完善,中国互联网络信息中心数据显示,2012―2013年,湖北互联网普及率为401%,居全国第18位,远不及广东、浙江60%的普及率。湖北省内只有湖北数字?C书认证管理中心有限公司一家企业能够开展电子认证服务;仅有武汉金信源、武汉城市一卡通、中百电子商务等4家企业获得央行颁发的第三方支付牌照,而广东达20余家,湖南有6家。物流快递服务行业发展未能借力于湖北特有的区位优势,全省获得快递业务经营许可的企业达到329家,但快递行业收入排名第一方阵的中国邮政EMS和顺丰快递,第二方阵的“三通一达”等,都不是湖北省本土企业。

1.自然生态环境优越

1.1 网店建设的技能素质

3湖北省跨境电子商务人才需求研究

佛坪县地广人稀,自然生态环境保存良好,是“秦岭亚种大熊猫的故乡”,设有国家级自然保护区。如此良好的自然生态环境为当地农业的发展提供了得天独厚的自然条件,使之具备了将“绿色、生态农产品”打造为佛坪农产品金字招牌的基础和潜质。

电子商务创业创新是指利用互联网向客户提供产品或服务并获取收益的一种商业模式,这种商业模式虽然不向传统创业需要找一个固定的营业场地,绝大多数是利用目前一些成熟的第三方平台进行创业。但是,这并不等于电子商务创业不需要任何技能门槛。因为,电子商务创业是在飞速发展的互联网技术支持下虚拟网络空间中进行商务活动,如果不具备一定的网店装修、简单的网络故障处理和计算机应用等信息技术基本能力,恐怕电子商务创业过程会举步维艰。因此,无论是在PC端开设网店,还是利用各类移动终端开设个人微店,首先要学习一些最为基本的网络、计算机和网店装修基础知识,工欲善其事,必先利其器。因此,要想电子商务创业能够取到成功、减少创业过程中遇到的阻力,必须要掌握一些电子商务创业的基本技能素质。

31湖北省跨境电商人才需求困境

2.政府监管严格

1.2 网店团队的管理素质

湖北省跨境电子商务企业的发展受到电子商务人才严重缺乏的困扰。尽管企业的线下销售已经较为成熟,但跨境线上销售能力薄弱,急需打通线上渠道,尤其缺乏电商运营、推广、客服、物流、美工等各方面的人才。湖北省跨境电商人才短缺主要是因为沿海发达地区到当地就业的电商人员比例较低,企业员工主要是本地区人;员工流失率高;企业培养计划滞后,未能适应跨境电商迅猛发展的需要;同时企业员工未能及时适应形势变化,提高自身能力。

佛坪位处汉江的上游,是“南水北调”工程的水源涵养区和陕西省“引汉济渭”工程的主要调水点。该地区为保护水源,很多工业项目的开发都受到了限制,并且当地政府对于全县生态环境的监管非常到位,可以为发展“绿色、生态农产品”保驾护航。

电子商务作为一种线上的创业形式和线下传统企业一样需要经营管理,对个人网店经营的产品、物流、筹资或融资、合作伙伴、团队成员等等要素要进行精心的组织安排,这些都需要创业者必须要具备一定的企业管理能力。在传统管理学教科书中,通常将管理职能定义为计划、组织、指挥、协调和控制五大职能,事实上,在今天以互联网作为传播载体的信息社会当中,电子商务创业者除了应该具备以上五大管理职能素质之外,还需要具备获取信息、加工信息和利用信息的基本素质,能够对网店运营过程中出现的问题及时处理的能力,这些都需要电子商务创业者在创业行动之前做好充分的准备。

32促进人才培养措施建议

劣势条件

1.3 网店运营的营销素质

高校。一是湖北省是高校聚集的地方,高职院校大多开设了电商专业,应加大对学生跨境电子商务技能的培养。二是提高教师专业化水平,加强师资队伍建设;完善教学软硬件设施,紧跟跨境电商发展趋势。要实现快速培养跨境电商人才。三是高职院校应该根据跨境电子商务企业需求,推进课程实质性改革,整合实训基地资源,完善跨境电子商务人才培养方案。四是积极联系企业,多开展实践,深入企业,了解企业用人需求并结合其需要培养相关人才。开展校企合作,为企业输送电商人才,反哺地方经济。

1.农业生产水平低下

市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品或服务中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。通常主要是指企业营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。由于电子商务创业是在互联网虚拟空间完成商务活动,而且第三方平台上通常已经创建了成千上万家类似店铺,彼此之间竞争非常激烈,如果创业者的店铺不能及时获得流量,可能就会被淹没在虚拟的网络空间、无人问津。在当今信息传播非常快速的社会环境中,“酒香不怕巷子深”的年代已经过去,特别是对于网络创业,无论是在什么样的平台上创建自己的网店,都需要创业者及时将网店经营的产品或服务传播出去,创业者的营销素质就显得尤为重要。

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